2020年1月22日騰訊推出微信視頻號，同時(shí)開(kāi)啟內測。目前視頻號雖還未全量開(kāi)放，但其日活已破2億。視頻號依附微信流量池，背靠公眾號，借助朋友圈的社交關(guān)系鏈，進(jìn)一步完善了微信營(yíng)銷(xiāo)體系，企業(yè)完全可以利用其品牌高曝光度、強用戶(hù)粘性以及流量變現快的優(yōu)勢來(lái)進(jìn)行引流與營(yíng)銷(xiāo)。

2019年短視頻流量紅利并沒(méi)有隨著(zhù)緩慢的用戶(hù)增長(cháng)速度而消失，相反其持續增長(cháng)的用戶(hù)粘性讓越來(lái)越多的行業(yè)、企業(yè)、個(gè)人大V把短視頻當作營(yíng)銷(xiāo)推廣的渠道與手段。騰訊的確搶占先機在快手之后，抖音之前推出了微視，但也僅限于起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。終究敵不過(guò)短視頻領(lǐng)域的這兩大巨頭。此次微信視頻號“橫空出世”，想必吸取了微視的經(jīng)驗。從不斷增長(cháng)的日活躍用戶(hù)來(lái)看，企業(yè)借助短視頻營(yíng)銷(xiāo)將迎來(lái)新思路。

依附微信巨大流量池，增加品牌曝光度

視頻號與快手、抖音短視頻APP的不同之處在于，它不是一個(gè)獨立的APP，而是類(lèi)似于視頻版的公眾號，與微信本身共享11.5億月活的巨大流量?，F在的公眾號早已成為了企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的一個(gè)方向，視頻號的推出毋容置疑為營(yíng)銷(xiāo)又多提供了一條捷徑。況且其扎根微信，自帶巨大流量池的先天優(yōu)勢，為企業(yè)注冊后減少了為流量從何而來(lái)發(fā)愁的壓力，大大增加了品牌曝光度。

強關(guān)系社交屬性，開(kāi)拓私域流量

強關(guān)系是美國社會(huì )學(xué)家格蘭諾維特提出的一個(gè)社會(huì )學(xué)理論，指的是個(gè)人的社交網(wǎng)絡(luò )同質(zhì)性較強，人與人的關(guān)系緊密，有很強的情感因素維系著(zhù)人際關(guān)系。微信與抖音、微博這樣的公共空間相比，私密性更強，體現的是熟人關(guān)系。視頻號基于朋友圈中的熟人關(guān)系鏈，會(huì )把內容主動(dòng)推送給用戶(hù)、用戶(hù)的熟人，甚至是用戶(hù)熟人的熟人。這樣的社交屬性利于企業(yè)的品牌宣傳、內容輸出、篩選出精確用戶(hù)，開(kāi)拓和帶來(lái)更廣泛的私域流量及影響力。

實(shí)現微信用戶(hù)的話(huà)語(yǔ)平權，KOC帶來(lái)精準用戶(hù)

抖音、快手等其他的公共社交平臺無(wú)論是在輿論、營(yíng)銷(xiāo)還是其他方面，向來(lái)都以粉絲數量說(shuō)話(huà)，粉絲數越多越能成為某個(gè)領(lǐng)域、行業(yè)、品牌的KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）。至于草根們在話(huà)語(yǔ)權上也不過(guò)是平機不平權。而微信視頻號的門(mén)檻較低，用戶(hù)不僅“人人都有麥克風(fēng)”，還能成為熟人圈中的向導。

視頻號社交屬性以熟人為主，幾乎不存在信任問(wèn)題。即便是在打廣告，沒(méi)有精致文案、高品質(zhì)畫(huà)面的短視頻內容，由于分享的內容多為親身體驗，因為真實(shí)和信任并不易引起反感。從這一點(diǎn)來(lái)看品牌營(yíng)銷(xiāo)，視頻號有可能催生出大批的KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費者），這些KOC距離消費者更近，注重與粉絲互動(dòng)，粉絲數雖少但更垂直，因此帶來(lái)的用戶(hù)也更精準，實(shí)現品牌的公域流量高轉化為私域流量。

微信營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系進(jìn)一步完善，縮短變現路徑

微信視頻號的上線(xiàn)逐漸完善了微信營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系，與公眾號、朋友圈、直播間、小程序、微信群、企業(yè)微信、微信支付共同構成了完整的騰訊商業(yè)閉環(huán)。這樣的閉環(huán)縮短了流量變現的路徑，視頻號打通了公眾號與小程序，可直接付費，無(wú)需像在快手、抖音平臺購物那樣存在因切換APP溝通、付費而失去轉化率的可能。

在內容營(yíng)銷(xiāo)上，視頻號又與朋友圈、公眾號相互補充。視頻號與朋友圈有著(zhù)相同的入口，不但共享相同的流量和點(diǎn)擊率，而且視頻號可以分享至朋友圈，能夠提高點(diǎn)擊率，增加曝光度和誘導力。公眾號適合做深度內容，視頻號在短內容的創(chuàng )作和傳播上更為靈活。做品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)可將二者結合起來(lái)，讓視頻號成為公眾號內容的一個(gè)分發(fā)渠道，以達到沉淀用戶(hù)的目的。

微信視頻號既完善了微信營(yíng)銷(xiāo)體系，又構建了更完善的微信新媒體矩陣，從流量、社交、傳播、變現等方面為各行各業(yè)提供了營(yíng)銷(xiāo)新思路。對于品牌營(yíng)銷(xiāo)而言，視頻號依托于微信社交體系和有著(zhù)巨大流量入口的優(yōu)勢，其商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不可小覷。雖說(shuō)視頻號已全面開(kāi)放，但其紅利期不過(guò)剛剛開(kāi)始，作為品牌營(yíng)銷(xiāo)人還是要具備一定的前瞻性和預見(jiàn)性，未雨綢繆總好過(guò)“臨陣磨槍”。