SEO與SEM是現在做網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)常聽(tīng)到的兩個(gè)詞，也是兩種常見(jiàn)的網(wǎng)站推廣營(yíng)銷(xiāo)方式，分別表示搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。兩者相互依存又相輔相成，在做網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)可根據自身情況或是對比二者優(yōu)劣之后做出合理選擇。當然，若是能將二者整合，流量變現難度會(huì )大大降低。

SEO與SEM作為重要的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段，由于只相差一個(gè)字母，不少新手和外行不僅弄不明白兩者的區別，甚至還將兩者直接化為等號。這是一種錯誤的理解，從定義、見(jiàn)效時(shí)長(cháng)、效果持續性、精準度等方面來(lái)看，SEO和SEM都存在著(zhù)較大的差異。最大的區別在于SEO帶來(lái)的是自然流量，SEM帶來(lái)的則是付費流量。

一、從定義上來(lái)看SEO與SEM的區別

SEO（Search Engine Optimization）中文意思為搜索引擎優(yōu)化，指了解利用搜索引擎規則，借用一定的方法、手段、技巧提高網(wǎng)站在百度、搜狗、360等一切含有搜索引擎的平臺中的自然排名。SEM（Search Engine Marketing）漢譯為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，是一種基于搜索引擎的平臺的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，在用戶(hù)檢索信息時(shí)將信息傳遞給目標用戶(hù)。通俗的來(lái)講，SEO指的是做自然排名，SEM則是為廣告付費。

二、從見(jiàn)效時(shí)長(cháng)來(lái)看SEO與SEM的區別

對網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化是一個(gè)長(cháng)期且持續的過(guò)程，SEO專(zhuān)業(yè)人員需要花費大量的時(shí)間去優(yōu)化關(guān)鍵詞、做外鏈和內鏈、交換友鏈、更新網(wǎng)站內容......并且按部就班的做完這些工作之后，最快也需要半個(gè)月以上才能見(jiàn)效，即便是競爭程度較小的關(guān)鍵詞或是長(cháng)尾詞也是如此。而SEM見(jiàn)效時(shí)長(cháng)完全由價(jià)格決定，錢(qián)砸的越多，排名越靠前，設置好關(guān)鍵詞后效果更是立竿見(jiàn)影。兩者相較而言，前者花費的是時(shí)間，后者花費的是金錢(qián)。

三、從效果持續性來(lái)看SEO與SEM的區別

雖然整個(gè)SEO 工作由好幾部分構成，看似繁雜瑣碎，但是通常只要做好網(wǎng)站在某一個(gè)搜索引擎平臺的優(yōu)化工作幾乎就可以適用于任何搜索引擎。即花費一份工作的時(shí)間可以完成多份工作。從時(shí)效上來(lái)看，由于SEO前期各項工作的持續性，在后期很長(cháng)一段時(shí)間停止對網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化，網(wǎng)站排名效果依舊存在或是有限的下滑。SEM作為競價(jià)排名，效果持續時(shí)長(cháng)則需要用錢(qián)維護，一旦花完了廣告預算，效果立即消失。因此，后者成本更高。

圖為我公司曾合作優(yōu)化過(guò)的網(wǎng)站，停止優(yōu)化后，目前仍存在排名和自然流量

四、從用戶(hù)精準度來(lái)看SEO與SEM的區別

在為網(wǎng)站做SEO優(yōu)化之前，站長(cháng)都會(huì )通過(guò)各種渠道了解用戶(hù)搜索習慣；在后期工作中也會(huì )隨時(shí)關(guān)注搜索引擎算法的更新以及用戶(hù)需求，并對網(wǎng)站內容做出相應的調整優(yōu)化?？梢哉f(shuō)SEO帶來(lái)的流量會(huì )更精準、目標受眾群體更精確。SEM本就是一種付費形式，流量雖大但不準，在百度中采取付費的網(wǎng)站下方還會(huì )出現“廣告”二字，這勢必會(huì )降低用戶(hù)的信任度，加大網(wǎng)站的跳出率。

那么SEO、SEM之間又有著(zhù)怎樣的聯(lián)系？簡(jiǎn)而言之，SEM和SEO屬于包含關(guān)系，可用文字公式表述為：SEM=SEO+競價(jià)排名+其他網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段。具體可以理解為SEO是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方式之一，SEO將關(guān)鍵詞優(yōu)化這部分工作運用于SEM中可以增加網(wǎng)站的曝光度，提高轉換率，促使SEM效果更顯著(zhù)。

SEM注重以低投入換取高價(jià)值，對于哪些追求短期效益、資金寬裕的企業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是不錯的選擇。若是看重長(cháng)遠利益或是預算不太寬裕，而又愿意穩扎穩打、循序漸進(jìn)的企業(yè)，可以選擇SEO。

也可以先觀(guān)察競爭對手的網(wǎng)站效果、衡量你對用戶(hù)需求的掌握程度，若是對方的優(yōu)化已達到較為成熟的階段，可以直接選擇SEM；若是你從事某行業(yè)多年對用戶(hù)需求了如指掌，此時(shí)SEO較為合適。不過(guò)最佳的選擇還屬將SEO與SEM整合起來(lái)操作，因為其作為營(yíng)銷(xiāo)手段的共同目的都旨在為網(wǎng)站引流。在品牌成長(cháng)期建議做SEM獲得流量數據和市場(chǎng)反饋，在成熟期可換做SEO以維持長(cháng)期效果。