軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣的概念：這是一個(gè)相對概念，是與常見(jiàn)的硬性推廣形式的廣告對比提出的一個(gè)概念。為什么被稱(chēng)為軟文，關(guān)鍵就在于這種廣告形式上的巧妙，與傳統廣告上來(lái)就直接進(jìn)行產(chǎn)品宣傳不同，軟文是由專(zhuān)門(mén)的文案寫(xiě)作人員撰寫(xiě)的，通過(guò)有吸引力的事件結合產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )作，表面在講述熱點(diǎn)事件，無(wú)形中又把廣告內容進(jìn)行插入，最終達到產(chǎn)品推廣的目的。下面介紹它的特點(diǎn)與優(yōu)勢。

1.特點(diǎn)

1.1 偽裝性

軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣其實(shí)本質(zhì)上任然是廣告，目標也是追求商業(yè)上的回報，但是關(guān)鍵之處就在于它不是直接進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，而是通過(guò)新聞、評論、技術(shù)等類(lèi)型的文章來(lái)掩飾廣告的本質(zhì)，在對某個(gè)社會(huì )現狀或者新聞熱點(diǎn)進(jìn)行報道、討論的同時(shí)又把廣告內容插入其中。

1.2 寫(xiě)作難度大

軟文寫(xiě)作其實(shí)對于寫(xiě)作要求比較高，在軟文寫(xiě)作時(shí)不僅考慮作者的寫(xiě)作水平，此外還要對文章整體進(jìn)行很好的把控，作為軟文，自然不能一讀就感覺(jué)到廣告性特別強，也不能只是為了寫(xiě)好某件事情，其中的關(guān)鍵就是廣告與文章內容之間的融合，既要讓讀者覺(jué)得文章有吸引力，又要對產(chǎn)品有宣傳效果。

1.3持續性

軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣不是一蹴而就的，需要結合不同時(shí)間下的熱點(diǎn)事件進(jìn)行長(cháng)時(shí)間的創(chuàng )作，針對不同時(shí)間段發(fā)生的事件要進(jìn)行有目的性的寫(xiě)作，通過(guò)這種連續性創(chuàng )作吸引一批忠實(shí)的讀者。

2.優(yōu)勢

2.1 覆蓋面廣

現在很多網(wǎng)站都可以有軟文發(fā)布平臺，這些平臺就是軟文投放的關(guān)鍵，在這些網(wǎng)站上投放之后，用戶(hù)想要了解有關(guān)信息時(shí)搜索即可找到我們投放的軟文，有的網(wǎng)站還會(huì )給用戶(hù)進(jìn)行推送，進(jìn)一步保障了軟文的閱讀量。一篇寫(xiě)得優(yōu)秀的文章還會(huì )被用戶(hù)轉發(fā)給其他用戶(hù)瀏覽。

2.2 可信度高

比如新聞類(lèi)的軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣就有更高的可信度，因為此類(lèi)文章本身就是以新聞的方式進(jìn)行寫(xiě)作，清晰、完整的闡述了當前的熱點(diǎn)新聞事件，此類(lèi)事件也會(huì )被其他新聞媒體傳播，在此基礎上用戶(hù)對于文章本身的信任度就提高了。