移動(dòng)端網(wǎng)站建設和優(yōu)化的實(shí)質(zhì)與PC端并沒(méi)有多大差異，并且兩者共同的目的無(wú)外乎都是使網(wǎng)站獲得不錯的排名、網(wǎng)站中的內容盡可能多的被收錄以及收獲流量。在具體操作中，甚至可以說(shuō)PC端和移動(dòng)端存在著(zhù)想通的地方。那么到底該如何建設和優(yōu)化手機端網(wǎng)站？搞懂這篇文章，等于收獲兩種技能。

為什么說(shuō)移動(dòng)端手機網(wǎng)站建設和優(yōu)化的重要性不亞于PC端？據第44次CNNIC報告顯示，截至2019年8月30日，我國手機網(wǎng)民達8.47億。這個(gè)數字足以說(shuō)明中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。手機早已不是純粹的通訊工具，有數據顯示手機用戶(hù)在2020年已擁有7億多用戶(hù)，因此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同時(shí)兼顧PC端和移動(dòng)端優(yōu)化將會(huì )成為一大趨勢。

百度雖在魏澤西競價(jià)排名事件之后口碑一度受到影響，但其在各大搜索引擎中依舊是鶴立雞群，在移動(dòng)端中占比達到60%以上。事實(shí)上，對于百度移動(dòng)端手機網(wǎng)站建設和優(yōu)化其移動(dòng)搜索官方團隊早在《百度移動(dòng)搜索優(yōu)化指南2.0》中做過(guò)介紹：

域名

域名無(wú)論是對PC端網(wǎng)站還是移動(dòng)端網(wǎng)站來(lái)說(shuō)其重要性不言而喻，越簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)單的域名越容易被用戶(hù)記憶的法則同樣適用于手機端網(wǎng)站，例如：m.a.com、3g.a.com、wap.a.com等域名就能夠讓用戶(hù)更直觀(guān)的明白網(wǎng)站主旨。

服務(wù)器

手機端用戶(hù)之所以呈正增長(cháng)趨勢，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的崛起與發(fā)展，更多的是手機的出現充實(shí)了用戶(hù)們的碎片化時(shí)間。因此，移動(dòng)端手機網(wǎng)站同樣需要選擇正規空間服務(wù)商，以免與垃圾網(wǎng)站共用IP。網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度和穩定性有所提升，用戶(hù)體驗感才會(huì )上升，網(wǎng)站跳出率才會(huì )降低。

網(wǎng)站語(yǔ)言

使用html5作為移動(dòng)站建站語(yǔ)言有諸多優(yōu)勢，包括開(kāi)發(fā)成本較低，編寫(xiě)一次便可在任意系統的設備上運行，還可與其他平臺接入，更甚者能夠根據不同終端機型進(jìn)行適配。

移動(dòng)端網(wǎng)站建設

網(wǎng)站結構

網(wǎng)站結構一般分為物理結構和鏈接結構，而物理結構又分為扁平式的結構和樹(shù)形結構。只要是網(wǎng)站建站都應該具備清晰的結構及較淺的鏈接深度，這樣做是為了讓搜索引擎更好地了解和抓取網(wǎng)站層次與內容，讓用戶(hù)快速獲取有價(jià)值的信息。因此邏輯更為清晰的樹(shù)形結構（首頁(yè)——頻道——詳情頁(yè)）建站時(shí)的首選。

鏈接結構

理想的網(wǎng)站鏈接結構也必須采用樹(shù)形結構，這種結構有利于均勻分布頁(yè)面權重。但是這種結構要求首頁(yè)到內容頁(yè)的層級盡可能的減少，首頁(yè)鏈接能夠到達所有分類(lèi)首頁(yè)，且分類(lèi)首頁(yè)不僅要鏈接回首頁(yè)，相互之間也需要有鏈接指向。另外，除了首頁(yè)無(wú)需鏈接產(chǎn)品頁(yè)之外，每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都需要有鏈接指向其他網(wǎng)頁(yè)。

導航系統

移動(dòng)端網(wǎng)站的導航系統與PC端大差不差，都是為了告訴用戶(hù)其當前處在網(wǎng)站的哪個(gè)位置以及下一步要點(diǎn)擊哪個(gè)頁(yè)面。以下2點(diǎn)是PC端網(wǎng)站建站和手機端網(wǎng)站建站都要注意的事項：

1.不要用圖片、JavaScript和Flash作為導航，否則一定會(huì )阻礙百度蜘蛛爬行和抓??；

2.通常越重要的頁(yè)面距離首頁(yè)的距離要越近，任何內容頁(yè)與首頁(yè)的距離最好不要超過(guò)4-5次點(diǎn)擊。

用戶(hù)體驗

好的網(wǎng)站在建站過(guò)程中除了要滿(mǎn)足上述內容，還要將用戶(hù)體驗考慮在內。用戶(hù)體驗包括網(wǎng)站頁(yè)面設計、頁(yè)面加載速度、格式轉碼等內容。

首先，頁(yè)面設計一定是要符合中國人閱讀習慣，包括色彩搭配問(wèn)題；其次，網(wǎng)站打開(kāi)速度是影響用戶(hù)體驗的首要因素，一旦打開(kāi)頁(yè)面的時(shí)間超過(guò)4-5s，絕大多數用戶(hù)都會(huì )選擇關(guān)閉頁(yè)面；最后，用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)端瀏覽PC端勢必會(huì )造成較差的視覺(jué)效果，此時(shí)只有將搜索結果中的PC頁(yè)轉化為適合手機瀏覽的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)才能有所改善。

網(wǎng)站內容

移動(dòng)端網(wǎng)站對頁(yè)面內容的要求與PC端大同小異，時(shí)刻做到相關(guān)度高、原創(chuàng )度高、質(zhì)量高、更新頻率高即可。對于Title、Description、Keywords和文章內容的撰寫(xiě)與個(gè)人寫(xiě)作技巧相關(guān)，本文不再做詳細贅述，可參照互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的優(yōu)質(zhì)文章。

移動(dòng)端網(wǎng)站優(yōu)化技巧

網(wǎng)頁(yè)設計

對于頁(yè)面的設計，上文只是做了簡(jiǎn)單的提及。實(shí)際上站在SEO的角度來(lái)看，除了上文中提到建站過(guò)程中要與手機屏幕適配，注意頁(yè)面的美觀(guān)、簡(jiǎn)潔，還要少用或是不用Flash、JS系統，以免降低和阻礙網(wǎng)頁(yè)快速打開(kāi)及百度Spider爬行。

網(wǎng)站服務(wù)器的選擇

優(yōu)化要做好，網(wǎng)站服務(wù)器少不了。服務(wù)器的好壞很有可能影響網(wǎng)站的權重，所以如果想要在移動(dòng)端也擁有不錯的排名，就要選擇正規的空間服務(wù)商。此外，獨立IP和與他人共用IP相比，前者的穩定性與流暢性肯定是后者無(wú)法相比的。因此，建議企業(yè)不要為了節省資金，隨意選擇無(wú)名空間服務(wù)商。

優(yōu)化URL的結構

其實(shí)手機端網(wǎng)站的URL在用戶(hù)眼中存在感并不高，畢竟用戶(hù)根本無(wú)法看到URL，然而這并不能代表在做優(yōu)化的過(guò)程中可以完全忽視URL。URL越規范、簡(jiǎn)單始終是存在一定優(yōu)勢的，在優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)站URL時(shí)要切記包含過(guò)多的參數和符號，禁用中文URL，以免影響適配；同一個(gè)內容要對應相同的URL。

規避百度算法

冰桶算法作為百度專(zhuān)門(mén)打擊移動(dòng)端網(wǎng)站的一種算法，早已從當初的1.0升級至5.0。一個(gè)網(wǎng)站若是被大量廣告覆蓋、出現強行彈窗下載app和低俗廣告等問(wèn)題，極有可能命中冰桶算法。

作為SEO從業(yè)者，本就是靠網(wǎng)站建設和優(yōu)化在行業(yè)中生存。在這個(gè)時(shí)代背景下，只需要做好PC端網(wǎng)站建設和優(yōu)化的思想不僅需要被打破，還要緊跟行業(yè)步伐，主動(dòng)學(xué)習移動(dòng)端網(wǎng)站建設和優(yōu)化方面的技術(shù)和知識。只有爭做羅杰斯在創(chuàng )新擴散理論中提出的創(chuàng )新者，才能始終在SEO行業(yè)的競爭中立于不敗之地。這不僅僅針對SEOer個(gè)人，對企業(yè)也如此。