大家都知道不管我們銷(xiāo)售產(chǎn)品還是推廣產(chǎn)品，首先就是要對市場(chǎng)和受眾有一個(gè)全面詳細的了解。而通常情況下我們使用自己的經(jīng)驗來(lái)判斷，這樣是非常不科學(xué)的。這個(gè)時(shí)候我們就需要一款強大有效的數據工具來(lái)幫助我們進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的分析，今天谷歌大叔團隊給大家推薦一款免費且專(zhuān)業(yè)的分析工具-Google Trends

什么是Google Trends

Google Trends， 也就是我們常說(shuō)的谷歌趨勢。谷歌趨勢是谷歌旗下一款基于搜索數據推出的一款分析工具。它通過(guò)分析谷歌搜索引擎每天數十億的搜索數據，告訴用戶(hù)某一關(guān)鍵詞或者話(huà)題各個(gè)時(shí)期下在谷歌搜索引擎中展示的頻率及其相關(guān)統計數據。

我們就可以通過(guò)通過(guò)這些搜索數據了解到我們的市場(chǎng)、受眾信息以及未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方向等相關(guān)信息。

有人問(wèn)，谷歌趨勢中國能用嗎？答案當然是可以的！但是必須要翻墻。還有人問(wèn)，谷歌趨勢有APP嗎，怎么樣安裝谷歌趨勢APP？ 小編想說(shuō)的是一個(gè)網(wǎng)址就能簡(jiǎn)單搞定的事，干嘛還要繞那么大一個(gè)圈子下載APP呢？

谷歌趨勢怎么用

說(shuō)完了什么是谷歌趨勢，接下來(lái)就要說(shuō)說(shuō)如何使用谷歌趨勢了。使用谷歌趨勢非常簡(jiǎn)單。打開(kāi)谷歌趨勢網(wǎng)址：https://trends.google.com

輸入搜索字詞或主題，點(diǎn)擊Enter即可。

你得到的結果包括

隨著(zhù)時(shí)間推移的變化順序-這里可以顯示2004年至今的數據表現情況 

區域搜索熱度-可以根據地區或者城市進(jìn)行細分 

相關(guān)主題-可以通過(guò)“搜索量上升”或者是“熱門(mén)”進(jìn)行排序 

相關(guān)查詢(xún)-可以通過(guò)“搜索量上升”或者是“熱門(mén)”進(jìn)行排序 

每個(gè)報告右側顯示了3種可供我們使用數據的方式：

以CSV格式下載數據。

以圖表的形式嵌入數據-提供嵌入和預覽桌面和移動(dòng)屏幕的JavaScript代碼。

在Google+，Linkedin，Facebook，Twitter，Tumblr等社交平臺上分享圖表。

了解了這款工具的使用方法，接下來(lái)就看一下利用這款工具我們可以實(shí)現哪些功能吧

關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵詞研究和熱門(mén)話(huà)題研究是google trends的兩大主要功能。關(guān)鍵詞研究功能可以起到以下的作用：

了解關(guān)鍵詞在不同國家、不同城市、不同時(shí)間的表現狀況

了解關(guān)鍵詞、產(chǎn)品的主要市場(chǎng)

了解與關(guān)鍵詞相關(guān)的主題，進(jìn)一步了解受眾特征

對比不同關(guān)鍵詞在相同國家、相同時(shí)間的表現狀況

利用特定搜索獲得更多見(jiàn)解

我們拿“glass bottle"這款產(chǎn)品舉例，進(jìn)入Google trends, 輸入關(guān)鍵詞，選擇搜索字詞。我們可以看到全球以及各個(gè)國家從2004年至今以來(lái)的搜索熱度表現。

同時(shí)我們可以看到按照區域顯示的搜索熱度，43個(gè)國家和地區中新西蘭、英國、澳大利亞、美國和新加坡等國家是搜索熱度高的國家，這也是我們的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣需要重點(diǎn)考量的市場(chǎng)。

當然，我們還可以將市場(chǎng)從國家具體到城市，比如在新西蘭， 威靈頓、懷卡托、坎特伯雷、奧克蘭等城市對于glass bottle的搜索頻率就比較高。我們可以重點(diǎn)考量著(zhù)幾個(gè)城市。

接著(zhù)我們可以分析關(guān)于glass bottle 人們都在搜索什么，談?wù)撌裁礃拥脑?huà)題。我們可以看到熱門(mén)的搜索主題，也可以看到目前正在上升的搜索主題。

我們可以看到，關(guān)于glass bottle, 人們搜索的比較多的就是bottle, glass bottles, glass water bottle等詞匯，討論較多的主題便是瓶子、玻璃瓶、水、葡萄酒等。我們可以對比參照一下我們的網(wǎng)站和產(chǎn)品是否與這些相關(guān)搜索和主題相符。通過(guò)相關(guān)搜索和相關(guān)主題，我們也能看到glass bottle的受眾都對什么感興趣。

我們都知道有的時(shí)候同一款產(chǎn)品，有很多種叫法，在這里我們也可以對比分析出來(lái)，哪一個(gè)詞人們喜愛(ài)搜索， 比如”glass bottle” 和“glass container"， 我們可以看到相對于glass container, 人們更偏好使用glass bottle.

同時(shí)我們也可以看到這兩個(gè)詞在不同國家的表現狀況以及相關(guān)的搜索。

通過(guò)界面我們可以看到，除了默認的谷歌網(wǎng)頁(yè)搜索，還提供了幾種特定的搜索選項：

圖片搜索

新聞搜索

谷歌購物

YouTube搜索

不同的搜索方式會(huì )產(chǎn)生不同的搜索數據，如果我們需要獲取圖片、新聞、谷歌搜索以及視頻創(chuàng )建、優(yōu)化等方面的建議，可直接采用這幾種搜索選項。

 熱門(mén)話(huà)題研究

 熱門(mén)話(huà)題是谷歌趨勢的另一重要功能。熱搜字詞可以實(shí)現以下的幾個(gè)功能：

通過(guò)產(chǎn)品熱門(mén)搜索話(huà)題，了解客戶(hù)需求，定制相關(guān)網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)內容。

確定季節性營(yíng)銷(xiāo)趨勢，在正確的時(shí)間創(chuàng )建推廣內容。

了解每日搜索熱度和實(shí)時(shí)搜索熱度，蹭熱度做社交營(yíng)銷(xiāo)

谷歌趨勢除了可以按照關(guān)鍵字進(jìn)行分析，也可以按照主題進(jìn)行分析。還是拿glass bottle進(jìn)行舉例， 輸入glass bottle 谷歌趨勢推薦的主題是玻璃瓶，下拉我們可以看到相關(guān)的主題和相關(guān)搜索，同時(shí)結合產(chǎn)品實(shí)際，便可以找到吸引客戶(hù)眼球的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)內容。

我們還可以通過(guò)谷歌趨勢了解季節性的營(yíng)銷(xiāo)趨勢，比如以”傘“為例，我們看到從2004年至今，"umbrella"這個(gè)詞呈現規律性的波動(dòng)，每年的6月份，搜索熱度達到全年的高值，那是因為這個(gè)時(shí)候正好是美國的雨季。所以，如果你的業(yè)務(wù)與季節相關(guān)，則可以通過(guò)分析google trends快速谷關(guān)其峰值和低點(diǎn)。在峰值到來(lái)之前優(yōu)化現有的產(chǎn)品相關(guān)頁(yè)面，并為即將到來(lái)的峰值創(chuàng )建相關(guān)性?xún)热?。確保峰值來(lái)臨時(shí)，把好的狀態(tài)展現給你的客戶(hù)。

同樣，節日性商品等具有周期性、規律性的產(chǎn)品也適用于這種原則

  萬(wàn)圣節前搜索”scary outfit"（可怕裝備）的頻次大幅度上升

谷歌趨勢還推出了，每日搜索趨勢以及實(shí)時(shí)搜索趨勢功能。我們可以將熱門(mén)話(huà)題同自身產(chǎn)品相結合，在YouTube，Facebook，Twitter等社交平臺上面蹭熱度做營(yíng)銷(xiāo)。